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“医药+旅游”发展的三大模式

“医药+旅游”发展的三大模式

 

2016年,国家旅游局与国家中医药管理局联合发布《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)”创建工作的通知》。

《通知》指出,用3年左右时间,在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区,100个国家中医药健康旅游示范基地,1000个国家中医药健康旅游示范项目。

国务院印发的《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》这一发展契机正式落地,推动中医药健康服务与旅游融合发展,潜力无限。

唯美乡村研究中心认为,我国中医药发展源远流长,中医药资源丰富,这为中医药旅游规划开发提供了丰富的载体与主题,中医药健康服务与当前养生度假需求契合,中医药与以下三大旅游方向的融合将是其跨界发展的重头戏。

1.中医药健康服务+乡村旅游

中医药健康服务与乡村旅游关系紧密。一方面,乡村田园大环境与中医药均契合了当前人们所关注的健康养生需求,二者的结合可产生新的休闲度假旅游产品;另一方面,健康产业与农业的融合日益加强,中草药种植作为健康农业有机部分将受到重视。《纲要》提出,要推进与发展中药材规范化种植养殖。中草药种植园区辟为旅游景点,发展休闲旅游,与乡村旅游结合,未来将大有作为。

2.中医药健康服务+文化旅游

中医药与中华书画、京剧同为博大精深的传统文化。中医药不仅是旅游资源也是优秀的文化资源。中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合,可以产生文化创意旅游新业态及其产业链条,有助于提升中医药旅游内涵与品位,也有利于游客深入体验中医药文化。

3.中医药健康服务+新旅游业态


跨界结合可以带来全新的旅游体验,如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。这类新型旅游业态,其产品往往具有差异化的特征,彰显独特市场定位,可以丰富高端旅游业态,进一步扩大旅游产业链。

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